Geçen hafta İngiltere Premier Ligi’nde şampiyon olan Manchster City, konum bazlı uygulama olan Foursquare ile anlaştığını açıkladı. Anlaşma çerçevesinde Etihad Stadyum’u, şehir merkezinde ve Manchester mağazalarında alışveriş yapan Manchester taraftarlarına kulübün ürünleri, yiyecek ve içecekleri indirimli olarak satılacak.

Şu ana kadar şirketler veya mekan sahipleri Foursquare ile kampanyalar düzenliyordu. Ancak bu kampanyalardan Foursquare’in haberi bile olmuyordu. Sadece işyerleri kendi isimlerini duyurmak için bu tip kampanyalara başvuruyordu. Manchester City anlaşması ise site için bir iş modeli olarak düşünülebilir.

Manchester’ın şampiyon olmasınından sonra kulübün taraftarlarının kulüple ilgili konumlarda 16 bin kez paylaşımda bulunduğunu belirtmek istiyoruz. Şampiyon spor kulübü sosyal medya araçlarını uzun süredir etkili olarak kullanıyor. Manchester City taraftarları YouTube, Facebook ve Twitter gibi diğer sosyal ağları da yakından takip ediyor.

Sponsorlu Foursquare kampanyalarının tüm dünyanın yanı sıra Türkiye’de de zamanla yaygınlaşacağını düşünüyoruz. Dört büyüklerden bir takımın Foursquare ile anlaşıp mağazalarında kampanyalar gerçekleştirmesi, kulübün satışlarını da hareketlendirecektir. Elimizde kesin ölçümlere dayalı bir veri yok, ama Türkiye’de ciddi bir Foursquare takipçisi bulunduğunu söyleyebiliriz.

Bu yazı Ahmet Can Şit tarafından yazılmış olup Webrazzi‘de yayınlanmıştır.

Webrazzi’ye sponsor olmak ister misiniz?

0

ABD App Store üzerinden gerçekleştirilen araştırmada ilk 25′e giren ücretsiz ve ücretli olan uygulamaların performansı ölçülmüş. Buna göre ücretsiz iPhone uygulamalarının genel en iyi listesine girebilmesi için ortalama günlük 38 bin 400 kez indirilmesi gerekiyor. Ücretli iPhone uygulamalarının listeye girebilmesi için 3 bin 530 kez indirilmesi yeterli.

Kategori bazında değerlendirirsek, ücretsiz en iyi iPhone uygulamaları listesine en zor oyunlar giriyor. Oyunların listeye girebilmesi için günlük ortalama 25 bin 300 kez indirilmesi gerekiyor. Eğlence kategorisiyse ikinci sırada yer alıyor. Uygulama geliştiricilerin yayınladığı eğlence uygulamaları günlük ortalama 6 bin 700 kez indirilince listede yer alabiliyor.

Üçüncü sıraydaysa sosyal ağ uygulamaları yer alıyor. Günlük 5 bin 800 kez indirilen sosyal ağ uygulamaları en iyi iPhone uygulamaları arasında kendine yer bulabiliyor. En iyiler listesine girmenin en kolay olduğu kategoriyse hava durumu uygulamaları. Bir uygulamanın 300 kere indirilmesi, listede yer almasını sağlıyor.

Ücretli uygulamalardaysa sıralamanın hemen hemen aynı olduğunu söyleyebiliriz. Ancak indirilme adetelerinin biraz düştüğünü ifade etmek mümkün. Oyun kategorisinde günlük ortalama 22 bin 800 kez indirilen uygulamalar en iyi iPhone içerikleri arasına giriyor. ikinci sıradaysa eğlence uygulamaları bulunuyor. Günlük 3 bin 500 adet indirilen eğlence kategorisindeki uygulamalar listeye girebiliyor. Üçüncü sıradaysa günlük 2 bin 700 adet indirme adediyle fotoğraf uygulamaları bulunuyor. Bu noktada fotoğraf uygulaması geliştiricilerinin en iyi uygulamalar listesine girmek için daha çok çabaladığını ifade edebiliriz.

Oyun kategorisinde en iyiler listesine girmek için diğer kategorilere nazaran daha çok indirme adedine sahip olmak gerektiği apaçık ortada. Oyun uygulamalarının alt kategorisindeyse ‘aksiyon’ bulunuyor. Günlük ortalama 8 bin 500 adet uygulama rakamını tutturan ücretsiz aksiyon oyunları en iyiler listesinde yer alıyor. En sondaysa müzik kategorisi var. Günlük 2 bin adet indirilen müzik oyunları listede kendine yer bulabiliyor.

Paylaştığımı rakamların her ne kadar ABD pazarı için geçerli olsa da kategori bazında Türkiye ile benzerlik gösterebilir. Türkiye’deki geliştiriciler, uygulamalarını daha kolay popüler yapmak için listeye girme adetleri az olan kategorilere yönelmeleri gerektiğini ifade edebiliriz. Global çapta yayınlanan uygulamalarınsa ABD’deki rakamları tutturması gerektiğini de sözlerimize eklemek istiyoruz.

Bu yazı Ahmet Can Şit tarafından yazılmış olup Webrazzi‘de yayınlanmıştır.

Webrazzi’ye sponsor olmak ister misiniz?

2

Sosyal medya her geçen gün markaların sadece ilgi gösterdikleri bir alan olmaktan çıkıp, üzerinde düşünüp, fazlasıyla çaba harcadıkları bir mecra haline geliyor. Sosyal medya, arkalara tüketicilerinin ve potansiyel tüketicilerinin hayatlarına yakın temasta bulunabilme şansı tanıyor ve aynı zamanda da gün geçtikçe insanların hayatında daha fazla yer buluyor.

Bu tabloya baktığımızda sosyal medya markalar için sınırsız fırsatlar ve 7/24 müşteriye erişim sunuyor diyebiliriz.

Neden içerik pazarlaması?

Sosyal medyanın markalara sağladığı fırsatları göz önüne aldıktan sonra ortaya çıkan soru markanın 7/24 erişim sağlayabildiği bu kişilerle nasıl bir iletişim kurması gerektiği oluyor. Diğer mecraları göz önünde bulundurduğumuzda; televizyon izlerken, reklam başladığında hemen zaplıyoruz, radyoda müzik dinlerken reklamlar başladığında başka bir frekansa geçiyoruz, yine internet sitelerinde de reklamla karşılaştığımızda kapatıyoruz ya da es geçiyoruz.

Bu durumdan aşağıdaki çıkarımları yapabiliriz;

• İnsanlar reklamlara çok fazla ilgi göstermiyor.
• Sosyal medya insanların hayatlarıyla iç içe olan bir mecra (bu mecrada onlarla iletişime geçmek, hayatlarına girmek oluyor).
• Sosyal medyanın reklamlar dışındaki fırsatları çok fazla.
• İnsanlar reklamlardan ziyade çevresindekilerin yorumlarına daha fazla güveniyor ve satın alım kararlarını tavsiyeler çok fazla etkiliyor.

Üstteki maddeleri göz önüne aldığımızda markaların sosyal medyada insanlarla iletişim kurarken ana stratejisinin reklam olmaması gerektiğini anlıyoruz. Bu durumda da değeri gitgide artan “İçerik Pazarlaması” ortaya çıkıyor.

İçerik pazarlaması nedir?

İçerik pazarlaması denildiğinde akla ilk (ve çoğu zaman tek) gelen yazılı içerikler oluyor. Ancak sosyal mecraların sunduğu fırsatlar sayesinde “içerik pazarlaması” çeşitli yazılı içeriklerin yanısıra fotoğraf/resim, video ve infografik bunların özel şekilleriyle yapılabilir.

Hangi içerik türünün  kullanılacağı, hangi mecraların kullanılacağı ile birlikte belirlenmelidir.

İçerik pazarlaması markalara ne fayda sağlar?

İçerik pazarlamasıyla markalar sosyal ağlarda takipçilerine fayda ve değer oluşturabilirler. Bunun sonucu olarak da marka sayfaları insanlar için sadece reklam paylaşan bir sayfa olmaktan çıkıp, takip ettikleri bir mecra haline gelecektir.

“Reklamla desteklenen” çabalar sonucunda hedef kitlesinin büyük bir kısmına ulaşan markalar, içerik pazarlaması sayesinde sahip oldukları kitleye fayda ve değer sağlamanın yanında, oluşturacakları etkileşimle kitlenin çevresine de birer “tavsiye” vermesini sağlarlar. Bununla birlikte markalar kitleyi yönlendirme kabiliyetleriyle sektörel gündemi belirleyebilecek düzeye de ulaşabilirler. Tüm bunlar sayfayı takip eden, içerikleri merakla bekleyen ve etkileşime geçen bir kitle oluşturmakla başlıyor.

Peki çerik pazarlaması tam anlamıyla nasıl yapılır?

İçerik pazarlamasında “kesinlikle” hedef kitlenin ilgisini ve dikkatini çekecek bir hikaye gerekiyor. Hikayenin ilgi ve dikkat çekici olmasının yanında, devam ettirilebilir de olması gerekli. “Devam ettirilebilir olmak” ne demek, insanlara sunduğunuz hikayeye onların da bir şeyler ekleyebilmesine izin vermek ve bu içeriği çevresiyle paylaşabilmesini sağlamak demek.

Sosyal medyanın sağladığı karşılıklı iletişimi kullanarak, tüm hikayeleri insanların üzerinde oynayabileceği, ekleme yapabileceği, tartışabileceği  şekilde sunmak gerekiyor.

Yani iyi hikayeleriniz varsa, doğru yoldasınız demektir ancak iş burada bitmiyor. Oluşturduğunuz içeriği (hikayeyi) göze hoş gelen ve basit bir tasarımla sunmak çok büyük önem taşıyor. Hikayenizin insanların dikkatini çekmesi, harekete geçirebilmesi ve yayılımını artırabilmesi için tasarıma mutlaka özen göstermelisiniz.

Ve son adımda göze hoş gelen ve ilgi çeken hikayemizi hedeflenen tüm kitleye ulaştırabilmek için en başta “fitili ateşleyecek” ölçüde reklamla desteklemek gerekiyor. Oluşturduğumuz içerikler reklamla desteklenmediğinde ne kadar ilgi çekici ve göze hoş olsa da, onunla etkileşime geçecek insan yoksa, yayılım oluşturmayacaktır. Bu yüzden sosyal mecralarda sürekli olarak “az da olsa” reklam bütçesi bulundurmak gerekiyor.

Sonuç olarak baktığımızda ,sosyal medya şu an markaların hedef kitleyle iletişim kurduğu bir alan. Ancak zaman geçtikçe ve markaların tecrübeleri arttıkça, markalar sosyal medyayı basit bir iletişimden ziyade yönetilebilir ve yönlendirilebilir güçlü bir iletişim mecrası olarak kullanacak ve bu düzeye farklı çalışmalarla desteklenmiş içerik pazarlaması sayesinde ulaşacaklar.

Bu yazı Konuk Yazar tarafından yazılmış olup Webrazzi‘de yayınlanmıştır.

Webrazzi’ye sponsor olmak ister misiniz?

1

14 Mayıs’ta başvuruları kabul etmeye başlayan StartUp 2.0, 2008′den sonra kurulan şirketleri ve bireysel oyun geliştiricileri yarışmaya davet ediyor. 2007′den bu yana Avrupa bölgesinin başarılı girişimcilerini seçmeyi amaç ediniyor ve bu yıl oyun konusunda yazılım ve donanım alanında geliştirme yapan en iyi girişimcileri bulmayı hedefliyor.

Seçim Süreci

StartUp 2.0′a 30 Mayıs’a kadar başvurabilirsiniz. Kazanan 5 girişim arasına girmeniz durumunda Bilbao’da düzenlenen Nonick Uluslararası İnternet Trendleri Konferansı’nda sahne alma şansına sahip olacaksınız.

Nonick’te yatırımcıların karşısına çıkacak girişimcilerin seçim süreci ise ön değerlendirmenin ardından Facebook’ta oylamaya açılacak ve en çok oylanan 10 girişim jürinin beğenisine sunulacak.

Ödüller

Nonick’e gidecek 5 finalist, Amsterdam’da düzenlenecek olan The Next Conference 2013‘e yüzde 60 indirimle katılabilecek. Kazanan ekip Finlandiya’da düzenlenen Arctic15 etkinliğine 2 kişilik biletin sahibi olacak. Ayrıca Windows ürünleri temelinde oyun geliştiren İspanyol girişimciler Microsoft Bizspark İspanya’dan bir adet Lumia 800 kazanacak.

Wayra ve The Next Web kazanan ekibe özel bir sunum imkanı sunacak. Bölgesel İnovasyon Platformu Beaz, katılımcılardan birini yatırım için mali destek, iş planı tavsiyeleri ve Bask bölgesinde ofis kurulabilmesi için destek olacak.

Geçen yıl  ’mobil uygulama’ konulu Startup 2.0 yarışmasının 5 finalisti arasında Türkiye’den katılan Nightbits de vardı ve 3. olmayı başarmıştı. Bu yıl Türkiye’den daha fazla girişimin katılım göstermesini ve daha başarılı sonuçlarla dönmesini bekliyoruz. Şimdiden tüm katılımcılara başarılar.

Bu yazı Fırat DEMİREL tarafından yazılmış olup Webrazzi‘de yayınlanmıştır.

Webrazzi’ye sponsor olmak ister misiniz?

0

Program dizimizin önceki bölümlerine bu adresten ulaşabilirsiniz. Tüm Webrazzi TV programları ise bu linkte.

 

• Sadece Hosting

Bu yazı Noyan Ayan tarafından yazılmış olup Webrazzi‘de yayınlanmıştır.

Webrazzi’ye sponsor olmak ister misiniz?

0

Wall Street Journal’da yer alan habere göre Pinterest’e yatırımı gerçekleştiren şirketlerin arasında Japon e-ticaret sitesi Rakuten özellikle ilgi çekti. Çünkü nadir görülen bir olay gerçekleşti ve Uzak Doğu’dan Silikon Vadisi’ne yatırım eli uzandı. Ayrıca Rakuten’in bir e-ticaret sitesi olması Pinterest’in yeni iş modellerini doğru bir şekilde yönlendirmesine de yardımcı olacağını söyleyebiliriz.

Diğer yatırımcılarsa Pinterest’in daha önceki yatırımlarını gerçekleştiren şirketler arasında bulunuyor. Andreessen Horowitz, FirstMark Capital ve Bessemer Venture Partners gibi şirketler yapılan yeni tur yatırımın oyuncuları arasında.

Şu ana kadar Pinterest tarafından herhangi bir açıklama gelmediğini de söylemek istiyoruz. Ancak şirket en son yatırımını geçen sene 200 milyon dolar civarında aldığını hatırlatmak istiyoruz. Henüz yeni tur yatırım karşılığında ne kadar hisse verileceği açıklanmasa da söylentiler, hisse başı değer itibarıyla şirketin toplam değerinin 1.5 milyar dolara ulaştığı yönünde.

Pinterest’in böylece 1 milyar dolar değeri geçtiği de netlik kazanmış olduğunu ifade edebiliriz. Son 18 ayda Evernote, Dropbox, Airbnb ve Square gibi şirketler de 1 milyar dolar değer sınırını geçen şirketler arasında yer alıyor.

Bu yazı Ahmet Can Şit tarafından yazılmış olup Webrazzi‘de yayınlanmıştır.

Webrazzi’ye sponsor olmak ister misiniz?

0

Google, blogları üzerinden yaptığı bir açıklama ile Knowledge Graph’ı duyurdu. Google’ın vurgu yaptığı bir konu, aramaların aynı zamanda bir keşif olması. Knowledge Graph ile gelecek en büyük yeniliklerden birisi ise bu keşifi daha basit ve hızlı yapmanıza yardım edecek bir yapıda düzenlenmiş olması.

Knowledge Graph’ın en büyük özelliklerinden birisi de, artık sadece Freebase veya Wikipedia gibi veri kaynaklarını değil, kendi veri bankasını da kullanması. Google’ın kendinde barındırdığı 500 milyon obje arama sonuçlarına yansıyacak ve bunlar kullanıcıya daha doğru sonuçlar olarak geri dönecek.

Google kendi blogunda Taj Mahal örneğini vermiş. Google artık arama sonuçlarını derlerken sizin bir yapı olan Taj Mahal’i mi, yoksa müzisyen olan Taj Mahal’i mi aradığınızı anlayabilecek.

Bir diğer özellik ise artık arama sonuçlarında görünmeye başlayacak olan özet bilgiler. Aşağıdaki ekran görüntüsünde görebileceğiniz gibi, aradığını kişilerle ilgili özet bilgileri Google arama ekranınızın sağ tarafında rahatlıkla görebileceksiniz. Bu, kullanıcıların Google’da daha fazla zaman geçirmesini ve daha çok keşif yapmasını sağlayacak bir özellik. Burada, önemli kişilerin doğum ve ölüm tarihleri, insanların diğer arattığı kişilerin isimleri gibi bilgiler de burada yer alacak.

Google blogunda da en eğlenceli kısmı olarak nitelendirilen kısım ise gerçekten eğlenceli ve şaşırtıcı! Google’da yaptığınız arama sonuçlarında, artık detaylarda gizli olan, beklenmedik bilgileri de almış olacaksınız. Aslında Knowledge Graph’ın bu yeniliğini aşağıdaki ekran görüntüsü ile açıklamak en mantıklı yol olacaktır.

The Simpsons’ın yaratıcısı Matt Groening’in anne, baba ve kız kardeşinin ismini hiç merak etmiş miydiniz? Etmeseniz bile, Google’da Matt Groening’i arattığınızda, Groening’in babasının adının Homer, annesinin adının Margaret, kız kardeşinin adının ise Lisa olduğunu öğreniyoruz. Bu bilgiyi bilmeyen The Simpsons izleyicileri için oldukça çarpıcı bir bilgi. Google böylece bu alanda da ne kadar gelişmiş bir teknolojiye sahip olduğunu da kanıtlıyor.

• Google Türkiye

Bu yazı Sami Eyidilli tarafından yazılmış olup Webrazzi‘de yayınlanmıştır.

Webrazzi’ye sponsor olmak ister misiniz?

1

Nokia’nın Windows Phone işletim sistemine sahip amiral gemisi modeli Lumia 900 inanılmaz bir teste tâbi tutuldu! Lumia 900′ün çekiçli-çivili ekran testinde başına neler geldiği ise bu haberde

1

Gelecek ay Polonya ve Ukrayna’da yapılacak olan Avrupa Şampiyonası EURO 2012′nin resmi oyunu, EA tarafından FIFA 12 eklentisi olarak yayımlandı.

0

Yeni bir fikrin internet gibi son derece çetin bir rekabet ortamında devlet eliyle kontrol edilmesi, girişimin gerçeğe dönüştürülmesi, rüyamda görsem inanmayacağım, çok cesaret gerektiren bir işti.

0